利用人工智能增强创造力 & 连接

AI. 这是当下的关键流行语之一, 在关注度和OOH等竞争者中争夺榜首——这是有充分理由的. 比如互联网的发展, 媒体购买的程序化广告和算法工具, 这是数字领域发展的下一步. 

充分利用人工智能, 我们需要探索使用人工智能来加强活动之间的微妙界限, 同时确保人性化仍然是广告的核心. 它有什么限制，人类的聪明才智和机器学习之间应该在哪里取得平衡?

从本质上讲，人工智能是一种工具. 不断开发的功能和迭代, 它对个性化内容和创意的可能性的影响几乎是无限的. 它可以跳跃，而不是从空白页开始-启动创意过程，帮助我们更快、更有效地开展活动.

然而，与任何开发工具一样，它并非100%完美. 联系是广告的核心, 许多最令人难忘的广告——比如约翰·刘易斯的年度圣诞产品——都围绕着讲述一个感人的故事. 这是我们独特的人类特征 允许我们创建这种消息传递, 与观众产生更深层次的共鸣, 更个人化.

虽然人工智能是一个了不起的工具，但它不是人类. 它缺乏创造力的火花，而这种火花是由我们独特的经历、情感和激情所激发的 我们与生俱来的想象力. 它没有同理心、创造力和细微差别等特征. 它创造的一切都来自于向人类学习.

需要创造力. 从广义上讲，创造力是产生原创新想法或概念的能力. 它需要运用想象力和发散性思维来提出不一定是传统或明显的想法或解决方案. 人工智能受到其编程和训练数据的限制. 它不能像人类一样有原创的想法或创造力, 这意味着它不能像我们一样创造出全新的东西. 它总是走最合乎逻辑的路线, 然而，人类并不总是坚持逻辑，也不应该坚持逻辑.

虽然它可以理解和解释某些特征和情绪, 没有自己的个人偏见或情感, 它不会像人类一样受到它们的影响. 就目前而言, 人工智能无法复制通过理解人类经验而产生的情感联系, 而且很可能永远也做不到.

这意味着人类的创造力和监督在完善和补充人工智能的工作方面发挥着关键作用. 在Vyde, 我们一直在研究如何利用它与观众建立更深层次的联系，激发与消费者的互动——或者, 在一个更简单的层面上, 加速设计我们的对话创意的过程.

获得创意批准可能是一个漫长的过程——也许客户没有发送足够的资产, 也许它们无法使用, 或者，也许品牌文案是大量的行话，不能很好地转化为广告文案. 像ChatGPT这样的人工智能可以帮助我们提炼l 将技术信息转化为消费者易于理解的内容, 而像DALLE这样的美术生成器可以基于文本提示设计或增强图像或视频资产. 人工智能甚至可以根据特定受众群体的特定需求和偏好提出创造性的改变.

我们一直在开发一种人工智能决策树生成器，它从我们的平台上获取数据，并用它来构建个性化对话创意的流程. 它处理和分析大量数据的能力使其在提供更相关和更吸引人的内容方面变得无价——而这仅仅是个开始. 在未来, 例如，这将是推动智能优化和大规模个性化等元素的关键, 通过识别最有效的创意来自动化A/B测试, 并实时调整活动.

人工智能将继续存在, 我们认为拥抱这项新技术并发现它所带来的可能性是至关重要的. 我们就越了解如何使用人工智能, 并确定哪些地方需要人为监督来完善和补充它, 我们就越能推动更有效的活动，并与观众建立更真实的联系.

只要它被用在赞美我们内在的, 非常人性化的力量, 我们将能够利用它的真正潜力，将其作为一种强大的工具，增强我们的创造力，将创新提升到一个新的水平.